[et_pb_section fb_built=“1″ fullwidth=“on“ _builder_version=“4.25.2″ collapsed=“off“ global_colors_info=“{}“][et_pb_fullwidth_post_title author=“off“ date_format=“j. F Y“ featured_placement=“background“ text_color=“light“ admin_label=“Beitragsheader“ module_class=“renz-subpage-header“ _builder_version=“4.27.4″ title_font_size=“60″ title_line_height=“1.2em“ meta_font_size=“18″ title_font_size_tablet=““ title_font_size_phone=“27″ title_font_size_last_edited=“on|phone“ meta_font_size_tablet=““ meta_font_size_phone=“14″ meta_font_size_last_edited=“on|phone“ custom_css_after=“content:%22%22;||position:absolute;||top:0; right:0; bottom: 0; left:0;||background:rgba(0,0,0,0.7);||“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_fullwidth_post_title][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=“1″ custom_padding_last_edited=“on|phone“ admin_label=“Breadcrumb“ _builder_version=“4.22.1″ background_color=“#eeeeee“ min_height=“112.2px“ custom_padding=“16px||16px|“ custom_padding_tablet=““ custom_padding_phone=““ global_module=“161″ collapsed=“off“ global_colors_info=“{}“][et_pb_row admin_label=“Zeile“ _builder_version=“4.16″ collapsed=“off“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.16″ custom_padding=“|||“ global_colors_info=“{}“ custom_padding__hover=“|||“][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=“1″ custom_padding_last_edited=“on|phone“ _builder_version=“4.25.2″ custom_padding=“90px||0px|“ custom_padding_tablet=“9%||0px|“ custom_padding_phone=““ collapsed=“off“ global_colors_info=“{}“][et_pb_row column_structure=“2_3,1_3″ admin_label=“Zeile“ _builder_version=“4.22.1″ background_size=“initial“ background_position=“top_left“ background_repeat=“repeat“ custom_padding=“101px|||1px||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“2_3″ _builder_version=“4.22.1″ custom_padding=“|||“ global_colors_info=“{}“ custom_padding__hover=“|||“][et_pb_blurb content_max_width=“100%“ admin_label=“1. Abmahnung durch Contur“ _builder_version=“4.27.6″ header_level=“h2″ header_font_size=“36″ header_line_height=“1.3em“ body_font_size=“16″ body_line_height=“1.2em“ custom_margin=“||23px|||“ custom_margin_tablet=“||6%|“ custom_margin_phone=““ custom_margin_last_edited=“on|phone“ custom_padding=“||0px||false|false“ header_font_size_tablet=““ header_font_size_phone=“27″ header_font_size_last_edited=“on|phone“ z_index_tablet=“500″ custom_css_blurb_title=“margin-bottom: 9px;“ custom_css_blurb_content=“margin-bottom: 27px;“ header_text_shadow_horizontal_length_tablet=“0px“ header_text_shadow_vertical_length_tablet=“0px“ header_text_shadow_blur_strength_tablet=“1px“ body_text_shadow_horizontal_length_tablet=“0px“ body_text_shadow_vertical_length_tablet=“0px“ body_text_shadow_blur_strength_tablet=“1px“ body_link_text_shadow_horizontal_length_tablet=“0px“ body_link_text_shadow_vertical_length_tablet=“0px“ body_link_text_shadow_blur_strength_tablet=“1px“ body_ul_text_shadow_horizontal_length_tablet=“0px“ body_ul_text_shadow_vertical_length_tablet=“0px“ body_ul_text_shadow_blur_strength_tablet=“1px“ body_ol_text_shadow_horizontal_length_tablet=“0px“ body_ol_text_shadow_vertical_length_tablet=“0px“ body_ol_text_shadow_blur_strength_tablet=“1px“ body_quote_text_shadow_horizontal_length_tablet=“0px“ body_quote_text_shadow_vertical_length_tablet=“0px“ body_quote_text_shadow_blur_strength_tablet=“1px“ box_shadow_horizontal_tablet=“0px“ box_shadow_vertical_tablet=“0px“ box_shadow_blur_tablet=“40px“ box_shadow_spread_tablet=“0px“ box_shadow_horizontal_image_tablet=“0px“ box_shadow_vertical_image_tablet=“0px“ box_shadow_blur_image_tablet=“40px“ box_shadow_spread_image_tablet=“0px“ text_shadow_horizontal_length_tablet=“0px“ text_shadow_vertical_length_tablet=“0px“ text_shadow_blur_strength_tablet=“1px“ global_module=“202″ saved_tabs=“all“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
Produktf\u00e4lschungen, unbefugte Eintr\u00e4ge, Verst\u00f6\u00dfe gegen Markenrechte bei Amazon: Die Brand Registry bildet das wichtigste Schutzwerkzeug f\u00fcr Inhaber eingetragener Marken. Welche Leistungen das Programm bietet, welche Bedingungen erf\u00fcllt sein m\u00fcssen und in welchen F\u00e4llen die rechtliche Durchsetzung au\u00dferhalb der Plattform vorzuziehen ist.<\/span><\/p>\n Wer eigene Produkte auf Amazon anbietet, ist mit folgendem Problem vertraut: Dritte nutzen das eigene Produktlisting, verwenden Bilder und Texte ohne Berechtigung oder bieten gef\u00e4lschte Waren unter dem eigenen Markennamen an. Die Amazon Brand Registry stellt das wichtigste Werkzeug dar, mit dem Markeninhaber ihre Rechte auf dem Marketplace geltend machen k\u00f6nnen. Dieser Beitrag zeigt, wie die Registrierung abl\u00e4uft, welche M\u00f6glichkeiten sie bietet und an welchen Stellen ihre rechtlichen Grenzen verlaufen.<\/span><\/p>\n Bei der Amazon Brand Registry handelt es sich um ein Programm von Amazon, das Inhabern eingetragener Marken umfassende Schutz- und Verwaltungsm\u00f6glichkeiten auf dem Marketplace bietet. Das Programm erlaubt die Kontrolle \u00fcber Produktseiten, die Meldung von Rechtsverletzungen sowie die Nutzung automatischer Schutzsysteme, die Amazon anhand hinterlegter Markendaten aktiviert.<\/span><\/p>\n Die Teilnahme ist kostenfrei, erfordert jedoch zwingend eine registrierte Marke. Die reine Anmeldung einer Marke ist nicht ausreichend \u2013 die Eintragung muss f\u00fcr das Land vorliegen, in dem der Schutz gew\u00fcnscht wird. Im deutschen und europ\u00e4ischen Raum bedeutet dies in der Regel eine Eintragung beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) oder beim Amt der Europ\u00e4ischen Union f\u00fcr geistiges Eigentum (EUIPO).<\/span><\/p>\n Die Brand Registry ersetzt nicht den markenrechtlichen Schutz, sondern erg\u00e4nzt diesen als Durchsetzungswerkzeug innerhalb der Amazon-Plattform. Ohne eingetragene Marke bleibt der Zugang zur Brand Registry verwehrt, sodass lediglich die standardm\u00e4\u00dfigen Meldem\u00f6glichkeiten von Amazon zur Verf\u00fcgung stehen.<\/span><\/p>\n Um in die Amazon Brand Registry aufgenommen zu werden, m\u00fcssen diese Bedingungen erf\u00fcllt sein:<\/span><\/p>\n Nach erfolgter Registrierung \u00fcberpr\u00fcft Amazon die eingereichten Angaben und erteilt die Zugangsberechtigung \u00fcblicherweise innerhalb weniger Tage. Falls Unklarheiten auftreten, kann Amazon zus\u00e4tzliche Belege verlangen, beispielsweise den Eintragungsbescheid des zust\u00e4ndigen Markenamts.<\/span><\/p>\n K\u00fcmmern Sie sich rechtzeitig um die Markenanmeldung, bevor Sie mit dem Verkauf auf Amazon beginnen. Die Eintragung beim EUIPO nimmt gew\u00f6hnlich mehrere Monate in Anspruch, und ohne eingetragene Marke bleibt Ihnen der Zugang zur Brand Registry verwehrt.<\/span><\/p>\n Nach erfolgreicher Aufnahme erhalten Markeninhaber Zugriff auf verschiedene Werkzeuge, die deutlich \u00fcber die Optionen nicht registrierter H\u00e4ndler hinausgehen:<\/span><\/p>\n Bei der Brand Registry handelt es sich um ein plattforminternes Werkzeug, nicht um ein Rechtsmittel. Die rechtliche Basis f\u00fcr den Markenschutz stellt in Deutschland das Markengesetz (MarkenG) dar sowie die Unionsmarkenverordnung (UMV) f\u00fcr Marken, die in der gesamten EU eingetragen sind.<\/span><\/p>\n Gem\u00e4\u00df \u00a7 14 MarkenG d\u00fcrfen Dritte ohne Einwilligung des Markeninhabers im gesch\u00e4ftlichen Verkehr kein identisches oder verwechslungsf\u00e4higes Zeichen f\u00fcr gleiche oder \u00e4hnliche Produkte verwenden, sofern dadurch Verwechslungsgefahr entsteht. Dies betrifft gleicherma\u00dfen die Verwendung von Marken in Amazon-Listings, Produktbezeichnungen und Suchbegriffen.<\/span><\/p>\n Wer auf Amazon eine Markenverletzung entdeckt, verf\u00fcgt neben der Meldung \u00fcber die Brand Registry zus\u00e4tzlich \u00fcber rechtliche Handlungsoptionen au\u00dferhalb der Plattform. Hierzu z\u00e4hlen die Abmahnung des rechtsverletzenden H\u00e4ndlers, der Antrag auf Erlass einer einstweiligen Verf\u00fcgung sowie Schadensersatzforderungen gem\u00e4\u00df \u00a7 14 Abs. 6 MarkenG. Diese Anspr\u00fcche wenden sich unmittelbar gegen den Verletzer und bestehen unabh\u00e4ngig vom Amazon-internen Meldeverfahren.<\/span><\/p>\n Amazon haftet f\u00fcr Markenverletzungen durch Drittanbieter auf seiner Plattform grunds\u00e4tzlich erst ab dem Zeitpunkt der Kenntnisnahme und wenn zumutbare Gegenma\u00dfnahmen unterbleiben. Der Einsatz der Brand Registry und der Meldefunktionen ist daher nicht nur f\u00fcr den direkten Schutz von Bedeutung, sondern auch, um Amazon zur Verantwortung zu ziehen.<\/span><\/p>\n Die Brand Registry stellt ein effektives Instrument dar, weist jedoch deutliche Einschr\u00e4nkungen auf, die im praktischen Einsatz regelm\u00e4\u00dfig zu Frustration f\u00fchren:<\/span><\/p>\n Wenn Amazon eine berechtigte Meldung zur\u00fcckweist oder ein verletzender H\u00e4ndler trotz Meldung weiterhin aktiv bleibt, sollten Sie die Situation anwaltlich \u00fcberpr\u00fcfen lassen. Der markenrechtliche Weg au\u00dferhalb der Plattform erweist sich h\u00e4ufig als schneller und verbindlicher.<\/span><\/p>\n Ein Rechtsanwalt kann in verschiedenen Situationen hilfreich sein: bei der Vorbereitung der Markenanmeldung, bei der Durchsetzung von Markenverletzungen auf Amazon sowie wenn eigene Listings unrechtm\u00e4\u00dfig gesperrt wurden.<\/span><\/p>\n Vor der Registrierung empfiehlt sich eine Pr\u00fcfung, ob die geplante Marke schutzf\u00e4hig ist, ob Konflikte mit \u00e4lteren Marken vorliegen und ob eine nationale DPMA-Marke oder eine EU-weite EUIPO-Marke vorteilhafter ist. Eine \u00fcberst\u00fcrzte Markenanmeldung ohne vorherige Pr\u00fcfung kann zu aufwendigen Widerspruchsverfahren f\u00fchren.<\/span><\/p>\n Bei bestehenden Markenverletzungen auf Amazon erweist sich die Kombination aus Brand-Registry-Meldung und au\u00dfergerichtlicher Abmahnung meist als besonders wirksam. Falls ein H\u00e4ndler trotz Abmahnung weiterhin verst\u00f6\u00dft, kann eine einstweilige Verf\u00fcgung die Verletzung kurzfristig beenden. Schadensersatzanspr\u00fcche k\u00f6nnen parallel durchgesetzt werden.<\/span><\/p>\n Falls Ihr eigenes Angebot durch eine unrechtm\u00e4\u00dfige Meldung eines Wettbewerbers gesperrt wurde, ist schnelles Handeln erforderlich. Jeder Tag der Sperrung f\u00fchrt zu Umsatzverlusten. Eine rechtliche Gegendarstellung gegen\u00fcber Amazon und gegebenenfalls eine Abmahnung des missbr\u00e4uchlich handelnden Melders k\u00f6nnen die Sperrung aufheben.<\/span><\/p>\n Die Amazon Brand Registry stellt ein bedeutendes und effektives Werkzeug f\u00fcr Markeninhaber dar, die ihre Schutzrechte auf Europas gr\u00f6\u00dftem Marketplace wahren m\u00f6chten. Sie erfordert allerdings eine eingetragene Marke und kann eine durchdachte Markenschutzstrategie, die auch jenseits von Amazon Wirkung entfaltet, nicht ersetzen.<\/span><\/p>\n Wer seine Marke rechtzeitig eintragen l\u00e4sst, die Brand Registry konsequent einsetzt und bei gravierenden Verletzungen auch den juristischen Weg au\u00dferhalb der Plattform beschreitet, ist optimal vorbereitet. Plattforminterner Schutz und markenrechtliche Durchsetzung erg\u00e4nzen einander \u2013 keines der beiden Instrumente macht das andere entbehrlich.<\/span><\/p>\n Ist die Nutzung der Amazon Brand Registry ohne eingetragene Marke m\u00f6glich?<\/span><\/p>\n Nein. F\u00fcr die Brand Registry ist zwingend eine aktiv eingetragene Marke erforderlich. Eine reine Markenanmeldung ohne abgeschlossenen Eintragungsprozess gen\u00fcgt nicht. F\u00fcr Deutschland und den europ\u00e4ischen Markt werden Eintragungen beim DPMA oder EUIPO ben\u00f6tigt. Wer bislang keine eingetragene Marke besitzt, kann \u00fcber alternative Amazon-Programme wie den IP Accelerator Hilfe bei der beschleunigten Markenanmeldung in Anspruch nehmen.<\/span><\/p>\n Wie viel Zeit vergeht bis zur Aufnahme in die Brand Registry?<\/span><\/p>\n Sobald alle erforderlichen Unterlagen eingereicht wurden, nimmt die \u00dcberpr\u00fcfung durch Amazon \u00fcblicherweise einige Tage bis maximal zwei Wochen in Anspruch. Grundvoraussetzung hierf\u00fcr ist, dass s\u00e4mtliche Angaben zutreffend und l\u00fcckenlos sind und die Markeneintragung tats\u00e4chlich vorliegt. Sollten Zweifel bestehen, beh\u00e4lt sich Amazon vor, zus\u00e4tzliche Belege anzufordern, wodurch sich der Ablauf verz\u00f6gern kann.<\/span><\/p>\n Worin unterscheiden sich Brand Registry, Project Zero und Transparency?<\/span><\/p>\n Die Brand Registry bildet das Grundprogramm f\u00fcr s\u00e4mtliche registrierten Markeninhaber und stellt Meldetools, Kontrolle \u00fcber Produktseiten sowie automatisierten Schutz bereit. Project Zero geht dar\u00fcber hinaus und erm\u00f6glicht es Markeninhabern, rechtswidrige Angebote unmittelbar und ohne vorgeschaltete Amazon-Pr\u00fcfung zu beseitigen, verlangt jedoch eine hohe Treffergenauigkeit bei den Meldungen. Das Transparency-Programm nutzt eindeutige Seriennummern auf einzelnen Produkten und unterbindet den Verkauf nicht verifizierter Artikel schon beim Wareneingang im Lager.<\/span><\/p>\n Welche M\u00f6glichkeiten habe ich, wenn Amazon meine Meldung wegen einer Markenverletzung zur\u00fcckweist?<\/span><\/p>\n Sie haben die M\u00f6glichkeit, die Meldung mit erg\u00e4nzenden Nachweisen erneut vorzulegen oder den Vorgang \u00fcber den Amazon-Support weiter zu verfolgen. Gleichzeitig bleibt Ihnen der Rechtsweg au\u00dferhalb der Plattform offen: Eine rechtliche Abmahnung des verletzenden H\u00e4ndlers durch einen Rechtsanwalt sowie gegebenenfalls eine einstweilige Verf\u00fcgung k\u00f6nnen unabh\u00e4ngig vom plattforminternen Verfahren bei Amazon verfolgt werden und erweisen sich h\u00e4ufig als wirksamer, da sie unmittelbare rechtliche Folgen nach sich ziehen.<\/span><\/p>\n Ist es m\u00f6glich, dass ein H\u00e4ndler mein Angebot durch eine unberechtigte Brand-Registry-Meldung sperren l\u00e4sst?<\/span><\/p>\n Ja, das ist ein bekanntes Problem. Wettbewerber nutzen die Meldefunktionen missbr\u00e4uchlich, um rechtm\u00e4\u00dfige Angebote zu behindern. Wurde Ihr Angebot aufgrund einer ungerechtfertigten Meldung gesperrt, sollten Sie umgehend beim Amazon-Support Einspruch erheben und die Rechtm\u00e4\u00dfigkeit Ihres Angebots nachweisen. Gleichzeitig kann eine anwaltliche Abmahnung gegen\u00fcber dem missbr\u00e4uchlich agierenden Melder angebracht sein.<\/span><\/p>\n Bietet die Brand Registry Schutz au\u00dferhalb von Amazon?<\/span><\/p>\n Nein. Die Brand Registry entfaltet ihre Wirkung ausschlie\u00dflich innerhalb der Amazon-Plattform. Markenverst\u00f6\u00dfe auf anderen Plattformen, in weiteren Onlineshops oder im station\u00e4ren Handel fallen nicht in ihren Schutzbereich. F\u00fcr einen ganzheitlichen Markenschutz ist die Brand Registry als ein Element neben der markenrechtlichen Rechtsdurchsetzung au\u00dferhalb von Amazon zu betrachten.<\/span><\/p>\n Welche Arten von Marken akzeptiert die Brand Registry?<\/span><\/p>\n Amazon akzeptiert Wortmarken, Bildmarken sowie Wort-Bild-Kombinationen, sofern diese in einem von Amazon anerkannten Land registriert sind. Marken ohne Eintragung, Gesch\u00e4ftsbezeichnungen, Firmennamen ohne Markenschutz oder blo\u00dfe Anmeldungen ohne abgeschlossenes Eintragungsverfahren werden nicht ber\u00fccksichtigt. Amazon \u00fcberpr\u00fcft die Registrierungsnummer unmittelbar beim zust\u00e4ndigen Markenamt.<\/span><\/p>\n Welche Verbindung besteht zwischen A+ Content und der Brand Registry?<\/span><\/p>\n A+ Content bezeichnet ein erweitertes Darstellungsformat f\u00fcr Produktseiten, das Markeninhabern nach erfolgreicher Aufnahme in die Brand Registry offensteht. Es erm\u00f6glicht die Aufbereitung von Produktseiten mit zus\u00e4tzlichen Bildern, Tabellen, Vergleichsdarstellungen und umfangreicheren Textbausteinen, was erwiesenerma\u00dfen zu einer besseren Conversionrate f\u00fchrt. Der Zugang zu A+ Content bleibt ausschlie\u00dflich registrierten Markeninhabern vorbehalten und steht nicht registrierten H\u00e4ndlern nicht zur Verf\u00fcgung.<\/span><\/p>\n Ist f\u00fcr jedes Amazon-Marketplace-Land eine separate Brand Registry erforderlich?<\/span><\/p>\n Im Grundsatz ist die Brand Registry nach einzelnen Marktpl\u00e4tzen organisiert. Eine beim EUIPO eingetragene Marke erfasst s\u00e4mtliche EU-Marktpl\u00e4tze von Amazon, darunter Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien sowie weitere EU-L\u00e4nder. F\u00fcr Gro\u00dfbritannien wird seit dem Brexit eine eigenst\u00e4ndige UK-Marke ben\u00f6tigt. F\u00fcr die USA, Japan oder sonstige M\u00e4rkte au\u00dferhalb der EU sind jeweils separate nationale Markeneintragungen notwendig.<\/span><\/p>\n Wann ist anwaltliche Unterst\u00fctzung bei der Amazon Brand Registry empfehlenswert?<\/span><\/p>\n Rechtlicher Beistand empfiehlt sich bei der Vorbereitung zur Markenanmeldung, bei der Durchsetzung von Markenverletzungen, die Amazon plattformintern nicht wirksam unterbindet, sowie wenn eigene Angebote durch ungerechtfertigte Meldungen blockiert wurden. Insbesondere bei fortlaufenden Produktf\u00e4lschungen oder angriffslustigen Mitbewerbern erweist sich die rechtliche Vorgehensweise au\u00dferhalb der Plattform h\u00e4ufig als z\u00fcgigerer und verbindlicherer L\u00f6sungsweg.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_blurb][et_pb_code admin_label=“Social Share Plugin“ _builder_version=“4.16″ custom_margin=“40px||40px|“ z_index_tablet=“500″ global_colors_info=“{}“]Amazon Brand Registry: Effektiver Markenschutz auf dem Marketplace<\/b><\/h2>\n
Was versteht man unter der Amazon Brand Registry?<\/b><\/h3>\n
Anforderungen f\u00fcr die Registrierung<\/b><\/h3>\n
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Was die Brand Registry im Einzelnen bietet<\/b><\/h3>\n
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Rechtliche Basis: Markenrecht und dessen Durchsetzung auf dem Marketplace<\/b><\/h3>\n
H\u00e4ufige Schwierigkeiten und Einschr\u00e4nkungen der Brand Registry<\/b><\/h3>\n
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Wann ist rechtliche Unterst\u00fctzung rund um die Brand Registry empfehlenswert?<\/b><\/h3>\n
Zusammenfassung: Die Brand Registry als Bestandteil eines ganzheitlichen Markenschutzkonzepts<\/b><\/h3>\n